Le brand content, aussi appelé contenu de marque, désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image.
Le brand content consiste à considérer, à respecter et à comprendre ses publics comme des êtres intelligents, souvent membre de communautés plurielles et complexes, qu’il faut convaincre plutôt qu’abuser, en les installant dans un dispositif où résonne l’idée de marque, son innovation, sa différence.
Le brand content permet de considérer les marques comme des vecteurs de valeurs, porteuses de choix, de philosophies, d’éthiques et donc habitées de contraintes où la cohérence et profondeur des outils et supports de communication déployés seront gages d’un succès non pas par la manipulation mais par la juste promotion de la marque.